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十大名酒茅台将缩减子公司品牌数至5个 酒业子公司停用团体LOGO和名称

烟酒专卖网 时间:2020年05月07日 10:52

  这一系列针对子品牌和子公司年夜刀阔斧的鼎新,可以看作是茅台完成千亿打算后,集中火力向新方针挺近的行动。

  12月19日,茅台团体第五十次党委会决议,各酒业子公司下一步将陆续停用团体LOGO和团体名称;并奉行品牌“双五”计划,十大名酒将子公司品牌数缩减至5个摆布,产物总数节制在50个之内。

  此次停用团体标识的规模涵盖习酒公司、手艺开辟公司、保健酒业公司、健康财产公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱喷鼻酒公司等子公司。

  茅台方面暗示,团体内各酒业子公司年夜多采纳贴牌经营的模式,持久依靠团体母品牌背书,既晦气于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌,也存在透支茅台母品牌的潜伏风险。从久远来看,停用团体标识和名称,是团体增强品牌管控,保护品牌名誉,撑持子公司培养自立品牌,实现可延续成长的主要行动;短时间来看,少了“茅台”的加持,也意味着各子公司的事迹城市遭到或多或少的影响。

  是以,茅台团体党委书记、董事长李保芳明白提出,茅台团体将按照各子公司的环境差别,赐与恰当的缓冲期,同时增强管控,改变各子公司持久以来存在的低品质和无序竞争状态,公道设置班子成员查核内容,调低子公司经营查核指标。

  他还要求各子公司:尽快拟定品牌瘦身打算,做好品牌培养计划,全力塑造焦点品牌,打造年夜单品,慢慢裁减事迹低下的联营品牌,力争经由过程两年摆布的时候,实现品牌“双五”。

  2017年,茅台团体起头推动品牌“双十”计谋,要求每家子公司保存的品牌数不跨越10个,每一个品牌的条码数不跨越10个。2018年10月,又提出了“双五”计划的概念。十大名酒茅台方面以为,经由过程三年来的治理,初步改变了曩昔品牌混乱、产物繁多、办理紊乱的场合排场。

  界面新闻曾报导过,曩昔年夜量开辟子品牌,必然水平上稀释了茅台品牌的价值,十大名酒整理子公司和规范品牌办理,被以为可以或许晋升茅台的稀缺性。同时,也利于茅台转向年夜单品的打造和扶植。

  在2019年度工作会议上,茅台也已颁布发表,将集中培育一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级年夜单品,鞭策“茅台家族”系列成长强大。

  另外,此次的茅台团体第五十次党委会还决议,终止对旗下的广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司两家联营公司的投资进股,并对投资收益进行清理,并收回响应的合同打算量。

  做出这一决议的底子缘由,是上述两家公司存在“背离成立联营公司的初志、现实投资回报太低、经营办理粗放”的题目。十大名酒

  茅台方面暗示,经查对发卖及相干资料,两家公司发卖对象尽年夜部门为其股东,鲜有直接发卖给消费者。客不雅上只是把获得的茅台酒经销权在必然规模内进行了二次分派,而自有渠道扶植滞后,这既不合适茅台团体“让真实的消费者更轻易买到茅台酒”的政策导向,也背离了成立联营公司的初志;两家公司均未有用拓展发卖茅台酒之外的其他营业板块,收益来历单一,严重依靠公司赐与的茅台酒经销权,致使剔除发卖茅台酒收益后的现实投资回报率太低;两家公司既未在年头拟定实现方针的切实可行打算,十大名酒也未在年底经营方针未实现时提出惩戒催促方案,严重缺少“时效”与“实效”,经营办理粗放。

  广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司,由贵州茅台酒发卖公司于2016年投资进股,别离占股比例为20%。贵州茅台酒发卖公司对两家联营公司有重年夜节制权。

  这一系列针对子品牌和子公司年夜刀阔斧的鼎新,可以看作是茅台完成千亿打算后,集中火力向新方针挺近的行动。十大名酒

  依照茅台的“双轮驱动”计谋,将来,茅台酒的增加相对固定,真实的增加潜力在系列酒上。团体对系列酒定下了来岁的打算:销量3万吨、营收100亿不变,把“三茅”(即华茅、王茅、赖茅)朝年夜单品标的目的打造,并从中遴选培养一到两个如53度飞天茅台那样的超等年夜单品。

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